মাত্র ১১ দিন আগে মুক্তি পাওয়া মোহিত সুরি পরিচালিত রোমান্টিক সিনেমা ‘সাইয়ারা’ এখন বলিউডে এক অবিশ্বাস্য সাফল্যের নাম। সম্পূর্ণ নতুন দুই মুখ—আহান পাণ্ডে ও আনিত পাড্ডা অভিনীত এই সিনেমাটি প্রচারণাহীনভাবে মুক্তি পেয়েও ইতিমধ্যে বিশ্বজুড়ে ৪০০ কোটি রুপির বেশি আয় করেছে। এটিই ২০২৫ সালের সবচেয়ে সফল প্রেমের সিনেমা হয়ে উঠেছে।

এই আয় দিয়ে ‘সাইয়ারা’ টপকে গেছে বলিউডের বেশ কিছু আলোচিত সিনেমাকে—যেমন, ‘কবীর সিং’ (৩৭৯ কোটি রুপি) কিংবা ‘সিতারে জমিন পার’ (২৬৪ কোটি রুপি)। তবে সাফল্যের চেয়েও বেশি আলোচনা তৈরি করেছে এর অদ্ভুত প্রচারণাহীন মুক্তি।

না ছিল কোনো টিভি সাক্ষাৎকার, না কোনো লাইভ অনুষ্ঠান, না সোশ্যাল মিডিয়ায় হাইপ তৈরির চেষ্টা—‘সাইয়ারা’ যেন এসেছে নীরবে, কিন্তু বাজিমাত করেছে দারুণভাবে।

এর পেছনে ছিল যশরাজ ফিল্মসের ভিন্নধর্মী পরিকল্পনা। প্রযোজনা সংস্থাটির সিইও অক্ষয় বিদানি এক সাক্ষাৎকারে বলেন, ‘আমরা চাইনি দর্শকরা আগেই রিল দেখে এই দুই নতুন মুখকে বিচার করে ফেলুক। আমাদের ইচ্ছা ছিল, তারা প্রথমবার তাদের দেখুক সিনেমার পর্দায়—পুরো গল্প ও আবেগের সঙ্গে।’

এ ধরনের প্রচারণাহীন রিলিজকে কেউ কেউ ‘ঝুঁকিপূর্ণ’ বললেও এখন এটিই প্রমাণ করেছে—কনটেন্টই রাজা। প্রচারের জন্য বিপুল বাজেট না রেখেও সিনেমা যে ব্লকবাস্টার হতে পারে, ‘সাইয়ারা’ তার সেরা উদাহরণ।

বলিউডে নতুন মুখ নিয়ে এমন লাভজনক রোমান্টিক সিনেমা খুব কমই এসেছে। আর তাই, ‘সাইয়ারা’ এখন শুধু আরেকটি সফল সিনেমা নয়—এটা হয়ে উঠেছে এক নতুন বিপণন ভাবনার সাহসী উদাহরণ।