চলমান প্রযুক্তি বিপ্লবে এসইও টুলের আধিপত্যে পড়েছে ভাটা। কারণ, বিশ্বব্যাপী ব্যবহারকারীরা গুগল, ক্লড, জেমিনির মতো কনভারসেশনাল চ্যাটবটের মাধ্যমে তথ্য খুঁজে নিচ্ছেন, সরাসরি ওয়েবসাইট নয়। ফলে সার্চ ইঞ্জিনের বদলে এখন এআই চ্যাটবট থেকে লিংক হয়ে ওয়েবসাইটে ট্রাফিক প্রবাহিত হচ্ছে। প্রতিবেদন বলছে, ২০২৪ সালের জুলাই থেকে ২০২৫ সালের মে পর্যন্ত যুক্তরাষ্ট্রের রিটেইল সাইটগুলোতে জেনারেটিভ এআই-ভিত্তিক ট্রাফিক বেড়েছে ৩,৫০০ শতাংশ, আর ট্রাভেল সাইটে ৩,২০০ শতাংশ। এ পরিবর্তন সাময়িক নয়, বরং গ্রাহক আচরণের এক স্থায়ী রূপান্তর। এ প্রেক্ষাপটে অ্যাডোবি বাজারে এনেছে নতুন টুল, ‘এলএলএম অপ্টিমাইজার’। টুলটি বিভিন্ন চ্যাটবট ও ব্রাউজারে ব্র্যান্ডের দৃশ্যমানতা পর্যবেক্ষণ করে এবং কীভাবে এআই-সার্চে উপরের সারিতে ওঠা যায় সে পরামর্শ দেয়। এটি রিয়েল-টাইম মনিটরিং, প্রতিযোগী বিশ্লেষণ, কিওয়ার্ড দৃশ্যমানতা ও কনটেন্ট কৌশল উন্নয়নে কাজ করে। বিশেষভাবে, এই টুল চ্যাটবটদের গুরুত্ব দেওয়া বিষয় তথ্যের নির্ভুলতা, বিশ্লেষণধর্মী উপস্থাপন ও উৎসের বিশ্বাসযোগ্যতা, মূল্যায়ন করে প্রয়োজনীয় পরিবর্তনের পরামর্শ দেয়। বড় সুবিধা হলো, অনেক পরিবর্তন এক ক্লিকেই প্রয়োগ করা যায়, ডেভেলপার বা কোডিং ছাড়াই। যেহেতু আধুনিক ব্রাউজারগুলো ব্যবহারকারীর ব্যক্তিগত তথ্য ট্র্যাক করে না, তাই চ্যাটবটভিত্তিক উপস্থিতি ধরে রাখতে কনটেন্ট অপ্টিমাইজেশন এখন অপরিহার্য হয়ে উঠছে। অ্যাডোবির টুলটি এন্টারপ্রাইজ-গ্রেড ফ্রেমওয়ার্কে তৈরি এবং এজেন্সি ও থার্ড-পার্টি সিস্টেমের সঙ্গে সংযুক্ত করা সম্ভব। চ্যাটবট-যুগে টিকে থাকতে চাইলে এখন আর শুধু এসইও নয়, লাগবে স্মার্ট এআই-অপ্টিমাইজড কনটেন্ট কৌশল।