ফেসবুক পেইজের লাইক বা ফলোয়ার বাড়াতে সরাসরি বিজ্ঞাপন দেওয়ার সুবিধা নিয়ে তৈরি হয়েছে নতুন অনিশ্চয়তা। গত সপ্তাহ থেকে অনেক ব্যবহারকারীর বিজ্ঞাপন ব্যবস্থাপনায় ‘পেইজ লাইক’ লক্ষ্যটি দেখা গেলেও সেটি নির্বাচন করে বিজ্ঞাপন চালানোর সুযোগ থাকছে না।

এর পরিবর্তে স্বয়ংক্রিয়ভাবে নির্বাচন করা হচ্ছে ‘Maximize number of Facebook Page visits’ পারফরম্যান্স লক্ষ্য। অর্থাৎ সরাসরি পেইজে লাইক বা ফলোয়ার বাড়ানোর বদলে বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে ব্যবহারকারীদের পেইজে প্রবেশ করানোর ওপর গুরুত্ব দেওয়া হচ্ছে।

বিজ্ঞাপন তৈরির সময় সংশ্লিষ্ট অংশে এখন স্পষ্টভাবে দেখানো হচ্ছে—‘Page likes performance goal is no longer available’। একই সঙ্গে পেইজের লাইক বা ফলোয়ার বাড়ানোর জন্য ‘Maximize number of Facebook Page visits’ লক্ষ্যটি স্বয়ংক্রিয়ভাবে বেছে নেওয়ার কথা জানানো হচ্ছে।

তবে এই সুবিধা স্থায়ীভাবে বাতিল করা হয়েছে কি না, সে বিষয়ে ফেসবুকের মূল প্রতিষ্ঠান মেটা এখনো আনুষ্ঠানিক কোনো ঘোষণা দেয়নি। ফলে এটি স্থায়ী পরিবর্তন, ধাপে ধাপে নতুন ব্যবস্থা চালুর অংশ, নাকি কোনো কারিগরি সমস্যার ফল—তা এখনো নিশ্চিত নয়।

সব অ্যাকাউন্টে কি একই পরিবর্তন?

বিষয়টি নিয়ে বিভিন্ন দেশের বিজ্ঞাপনদাতা ও ডিজিটাল মার্কেটিং পেশাজীবীদের মধ্যে আলোচনা চলছে। কয়েকজন জানিয়েছেন, তাদের অ্যাকাউন্টে ‘পেইজ লাইক’ লক্ষ্যটি আর কাজ করছে না। আবার কিছু ব্যবহারকারীর অ্যাকাউন্টে আগের সুবিধাটি এখনো দেখা যাচ্ছে এবং স্বাভাবিকভাবেই কাজ করছে।

এ কারণে পরিবর্তনটি সব অ্যাকাউন্টে একই সময়ে কার্যকর হয়েছে কি না, সেটিও স্পষ্ট নয়।

আগে ফেসবুকের বিজ্ঞাপন ব্যবস্থাপনায় নতুন ক্যাম্পেইন তৈরির সময় পেইজের লাইক বাড়ানোর জন্য নির্দিষ্ট পারফরম্যান্স লক্ষ্য বেছে নেওয়া যেত। বর্তমানে অনেক অ্যাকাউন্টে সেই বিকল্পের জায়গায় পেইজে দর্শক আনার লক্ষ্য দেখানো হচ্ছে।

নতুন পদ্ধতিতে কীভাবে কাজ করবে?

নতুন ব্যবস্থায় বিজ্ঞাপন দেখার পর ব্যবহারকারীকে সরাসরি সংশ্লিষ্ট ফেসবুক পেইজে নিয়ে যাওয়া হবে। এরপর পেইজের কনটেন্ট ভালো লাগলে ব্যবহারকারী নিজের আগ্রহে সেটি লাইক বা ফলো করতে পারবেন।

ইনস্টাগ্রামেও একই ধরনের প্রবণতা দেখা যাচ্ছে। সেখানে ব্যবহারকারীদের সরাসরি নির্দিষ্ট অ্যাকাউন্টে নিয়ে যাওয়ার লক্ষ্যকে গুরুত্ব দেওয়া হচ্ছে।

আরও পড়ুন

আরও পড়ুন

এআই আমাদের মেরে ফেলবে, এই শঙ্কায় গুগলের দুই গবেষকের পদত্যাগ

তবে মেটার এই পরিবর্তন নিয়ে এখনো পুরোপুরি নিশ্চিত হওয়ার মতো তথ্য নেই। বিভিন্ন বিজ্ঞাপনদাতার অভিজ্ঞতাও পরস্পরের সঙ্গে মিলছে না। কারও অ্যাকাউন্টে পুরোনো লক্ষ্যটি অকার্যকর হয়ে গেছে, আবার কারও ক্ষেত্রে সেটি এখনো সচল রয়েছে।

তাই আপাতত নিশ্চিতভাবে বলা যাচ্ছে না যে মেটা সবার জন্য পেইজ লাইক বাড়ানোর বিজ্ঞাপন স্থায়ীভাবে বন্ধ করে দিয়েছে। বরং কিছু অ্যাকাউন্টে পুরোনো লক্ষ্যটি সরিয়ে বা অকার্যকর করে পেইজে দর্শক আনার নতুন লক্ষ্য চালু করা হয়েছে বলে দেখা যাচ্ছে।

পেইজ পরিচালকদের কী করতে হবে?

যদি পরিবর্তনটি শেষ পর্যন্ত স্থায়ী হয়, তাহলে পেইজের লাইক ও ফলোয়ার বাড়ানোর কৌশলেও পরিবর্তন আনতে হবে। শুধু বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে সরাসরি লাইক সংগ্রহের বদলে পেইজের মানসম্মত কনটেন্ট তৈরি এবং ব্যবহারকারীদের স্বাভাবিক আগ্রহ তৈরির ওপর বেশি গুরুত্ব দিতে হবে।

কোনো পোস্ট ভালো সাড়া পেলে সেটিতে প্রতিক্রিয়া জানানো ব্যবহারকারীদের পেইজটি ফলো করার আমন্ত্রণ পাঠানো যেতে পারে। পাশাপাশি বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে সম্ভাব্য গ্রাহকের তথ্য সংগ্রহ, ওয়েবসাইটে দর্শক আনা কিংবা সরাসরি বিক্রি বাড়ানোর মতো লক্ষ্যও ব্যবহার করা সম্ভব।

সব মিলিয়ে ফেসবুকের বিজ্ঞাপন ব্যবস্থাপনায় এই পরিবর্তন স্থায়ী সিদ্ধান্ত, পরীক্ষামূলক পদক্ষেপ নাকি ধাপে ধাপে চালু করা নতুন ব্যবস্থা—এ বিষয়ে মেটার আনুষ্ঠানিক বক্তব্য না আসা পর্যন্ত বিষয়টি নিশ্চিতভাবে বলা যাচ্ছে না।